Основатель агентства контент-маркетинга PR Company, член Исполнительного совета и председатель Комитета по цифровым коммуникациям Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) Леонид Хомерики рассказал, какие нейросети справляются с задачами PR-специалистов лучше всего.
Экспертная сессия на тему возможностей ИИ прошла 20 марта в пресс-центре «Интерфакс». Леонид представил итоги масштабного исследования «Генеративные нейросети для повседневных задач специалистов по PR и маркетинговым коммуникациям». Тестирование проходило в марте, в нем участвовали 16 зарубежных и российских нейросетей (GigaChat, DeepSeek, YandexGPT, ChatGPT, Kandinsky, Яндекс Арт (Шедеврум), Midjourney, Leonardo, DALLE-3, Николай Иронов (Артемий Лебедев), Visper (Сбер), D-iD, Sora, Pika, Synthesia, HeyGen). Они выполняли 10 задач по генерации и редактированию статичных изображений и видеороликов.
Самое важное из выступления:
В 2024 году в рамках совместного исследования Комитета по цифровым коммуникациям РАСО и Высшей школы бизнеса ВШЭ мы выяснили, что 85% PR-специалистов и маркетологов используют нейросети, из них 50% — как российские, так и зарубежные.
В 2025 году мы протестировали 16 нейросетей, включая российские (GigaChat, YandexGPT) и зарубежные (ChatGPT, Midjourney).
Оценивали генерацию текстов, изображений, видео и нейроаватаров.
Нейросети справляются с рутинными PR-задачами, экономя время и ресурсы.
Некоторые специалисты опасаются потери рабочих мест, но важно использовать нейросети как ассистентов, а не замену профессионалов.
Российские решения не уступают зарубежным, а в ряде случаев даже превосходят их.
При этом важно развивать отечественные решения, чтобы оставаться в авангарде прогресса.
Искусственный интеллект оказался объективен в оценке конкурентов, что опровергает мнение о его предвзятости.
Генерация текстов нейросетями эффективна, но требует редактуры и адаптации.
Midjourney лидирует в создании и редактировании изображений.
Генерация видео остается сложной задачей. Лучшие результаты у SORA и Pika, но SORA работает в России с ограничениями.
В создании нейроаватаров лучшими оказались D-iD и HeyGen.
ChatGPT оказался самым объективным в оценке контента, за ним — YandexGPT и DeepSeek.
Нейросети должны рассматриваться как помощники, а не полная замена специалистам. Профессионалы будут становиться более востребованными, в то время как низкоквалифицированная рабочая сила в креативных профессиях будет вымываться с рынка труда.
В конце презентации (на видео) вы найдете итоги тестирования ИИ, которые подвели как эксперты, так и сами нейросети. Здесь также представлено мнение экспертов на тему адекватности оценок, которые дали нейросети друг другу.