Во время XXVIII ежегодного коммуникационного форума Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) «Дни PR — 2024» основатель агентства контент-маркетинга PR Company, председатель Комитета по цифровым коммуникациям РАСО Леонид Хомерики рассказал, как искусственный интеллект изменил правила игры на коммуникационном рынке и почему это может стать угрозой не только для PR-специалистов.
Свое выступление спикер начал с того, что обозначил роль ИИ и отношение к нему пиарщиков.
Свое выступление спикер начал с того, что обозначил роль ИИ и отношение к нему пиарщиков.
«Нейросети – это проявление более глобального тренда. Новейшие технологии все активнее проникают во все сферы повседневной жизни человека. Соответственно, каждому PR-специалисту необходимо учиться промпт-инжинирингу, совершенствоваться в уже освоенных инструментах, таких как SMM», - отметил Леонид.
Судя по результатам исследования, проведенного летом текущего года Комитетом по цифровым коммуникациям РАСО и Высшей школой бизнеса ВШЭ, российские пиарщики успели оценить преимущества использования ИИ. «Наша отрасль среди пионеров и выполняет поручение президента России, который задал курс на активное внедрение ИИ во все сферы деятельности», - подчеркнул Леонид Хомерики.
Так, в 2024 году нейросетями пользовались 85% PR-специалистов и маркетологов, при этом 40% собираются пройти специальные курсы на эту тему. В преддверии «Дней PR — 2024» Комитет по цифровым коммуникациям и PR Company провели еще один опрос, в котором предлагалось спрогнозировать ближайшее будущее нейросетей.
Подавляющее большинство респондентов – почти 77% – уверены, что в наступающем году ИИ станет еще популярнее, 54% полагают, что нейросети окажут наибольшее влияние на создание и оптимизацию контента, а 37% считают, что наиболее активное применение технологий произойдет в анализе данных и медиа-мониторинге. При этом 40% опрошенных уверены, что полная автоматизация даже рутинных функций в ближайшие два года не случится.
Несмотря на оптимизм в отрасли, Леонид Хомерики отметил, что об угрозе со стороны нейросетей предупреждают многие известные люди. Например, инноватор, самый богатый человек планеты Илон Маск не единожды говорил, что ИИ – это «черный лебедь», который может как ускорить, так и затормозить развитие человечества. Леонид Хомерики также допустил, что нейросети – это не только технический инструмент, и в ближайшем будущем не исключено появление искусственного самосознания по аналогии с идентичностью и самоопределением, свойственным человеку.
И косвенно эту мысль подтверждает даже механика соцопроса ко «Дням PR — 2024»: вопросы и варианты ответов сгенерировала нейросеть, а человек внес только небольшие коррективы.
Так, в 2024 году нейросетями пользовались 85% PR-специалистов и маркетологов, при этом 40% собираются пройти специальные курсы на эту тему. В преддверии «Дней PR — 2024» Комитет по цифровым коммуникациям и PR Company провели еще один опрос, в котором предлагалось спрогнозировать ближайшее будущее нейросетей.
Подавляющее большинство респондентов – почти 77% – уверены, что в наступающем году ИИ станет еще популярнее, 54% полагают, что нейросети окажут наибольшее влияние на создание и оптимизацию контента, а 37% считают, что наиболее активное применение технологий произойдет в анализе данных и медиа-мониторинге. При этом 40% опрошенных уверены, что полная автоматизация даже рутинных функций в ближайшие два года не случится.
Несмотря на оптимизм в отрасли, Леонид Хомерики отметил, что об угрозе со стороны нейросетей предупреждают многие известные люди. Например, инноватор, самый богатый человек планеты Илон Маск не единожды говорил, что ИИ – это «черный лебедь», который может как ускорить, так и затормозить развитие человечества. Леонид Хомерики также допустил, что нейросети – это не только технический инструмент, и в ближайшем будущем не исключено появление искусственного самосознания по аналогии с идентичностью и самоопределением, свойственным человеку.
И косвенно эту мысль подтверждает даже механика соцопроса ко «Дням PR — 2024»: вопросы и варианты ответов сгенерировала нейросеть, а человек внес только небольшие коррективы.
