Основатель агентства контент-маркетинга PR Company, член исполнительного совета и председатель комитета по цифровым коммуникациям РАСО Леонид Хомерики на онлайн-лекции для студентов Чувашского государственного педагогического университета им. И.Я. Яковлева отметил тренд на цифровизацию и использование искусственного интеллекта (ИИ) в коммуникациях.
Сегодня корпоративные медиа — это не просто дополнение к традиционному PR, а стратегический инструмент в арсенале крупнейших компаний, особенно в банковском секторе. В качестве примеров можно привести медиапроекты таких брендов, как Сбер, Тинькофф, Промсвязьбанк (ПСБ) и других.
«Раньше многие компании полагались исключительно на классические СМИ, однако сегодня они осознают важность создания собственных каналов коммуникации. Это не только снижает затраты на рекламу, но и повышает лояльность клиентов и сотрудников», — отметил Леонид Хомерики.
Эксперт РАСО выделил два ключевых направления корпоративных медиа:
- Бренд-медиа. Они ориентированы на внешнюю аудиторию. Они способствуют продвижению имиджа компании и формируют уникальное позиционирование на рынке.
- Внутрикорпоративные медиа, направлены на сотрудников компании. Решают задачи HR-брендинга, мотивации и внутренней коммуникации.
Современные корпоративные медиа должны быть мультиформатными — необходимо создавать сайты, соцсети, подкасты, печатные издания, видеоформаты. Один из ключевых трендов, по мнению Леонида Хомерики, использование ИИ в создании контента. Однако он предостерег от чрезмерного увлечения технологией: «Нейросети могут помогать в рутинных задачах, но без человеческого контроля качество контента резко падает».
Еще один важный аспект — выбор между печатными и электронными медиа. Бумажные журналы остаются престижным форматом, особенно в сегменте B2B. В то же время электронные издания и соцсети позволяют оперативно реагировать на события и адаптироваться к изменениям.
Во время онлайн-лекции Леонид Хомерики поделился реальными кейсами, обозначил актуальные тренды и дал практические советы, которые помогают выстраивать эффективные медиапроекты.
«Корпоративные медиа — это не просто мода, а мощный инструмент, который при правильном подходе может стать неотъемлемой частью успешного бизнеса», — заключил он.
